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【金橙视角】新型健身行业解读——EMS健身分析

来源: 发布时间:2019-07-05 15:27:11 点击率:461

随着减脂塑形、健康生活的概念兴起,我国健身俱乐部数量飞速增长,健身的人群也在不断扩大。根据统计,健身人群中白领人群占绝大多数。对于白领人群而言,健身需求主要在于减脂、减压;而主要的痛点在于短期健身效果不明显。基于这样的需求和痛点,一种新型的健身黑科技——脉冲健身正在兴起。

脉冲健身概念

脉冲健身即EMS全称Electrical Muscle Stimulation,中文翻译为电脉冲肌肉刺激训练。其原理是通过设备输出微电流,模拟脑电波信号刺激肌肉“被动收缩”,同时做简单的训练动作,被动收缩与主动运动的肌肉形成“对抗”,达到增肌的效果。

鉴于这种对抗性,在穿戴设备后再进行传统训练的运动,训练者会感受到较大的阻力,从而达到“20分钟”消耗2小时热量的效果。在提高课时使用率的同时也节约了客户的运动时间,以最短时间完成最好的效果。

这种方式最早用于运动康复、航空航天领域。上世纪五六十年代,美国联合苏联的航天技术人员,应用这一原理帮助改善宇航员在太空失重状态下导致的“肌肉萎缩”。后续在欧美地区用于军队训练、康复训练、健身训练及美容美体,距今已经有较长的使用周期。但在中国兴起大约是从2014年开始,时间较短仍处于用户培育的阶段。

根据弘道运动康复诊所主任黄明辉的研究,脉冲健身这项技术本身是安全的,配合一些主动的运动,能够达到健身效果。短期具有效率较高的优势,但是维持效果不太明显。

鉴于EMS这一减脂见效快但是维持效果较弱的特性,脉冲健身对于传统健身的替代性并不强,二者配合进行,或许会成为传统健身房新的业绩增长点。

脉冲健身现状

目前脉冲健身行业在中国仍处于发展阶段,暂未形成EMS行业协会或EMS设备独立的国家质量认证标准,无法据此判别设备的合格及安全性能。

目前市场上大部分的EMS设备来自于美国及德国的进口设备。品牌均具有较长的运营历史,并且暂无事故发生。

行业中的教练也暂无统一的认证课程标准,对于电流的把控基本由教练根据学员承受程度支配,无科学调整的依据。目前市场上EMS教练与传统健身教练的差异性仍不明显。在2018年主营健身教练各类训练课程的平台567GO平台开办了EMS教练的训练课程,但是在行业内认可程度还不具有普遍性。

而脉冲健身的客户来看,脉冲健身与传统健身的不适宜人群的差异不大。对于患有癫痫、严重的血液循环障碍、肺结核、肿瘤疾病、严重的神经疾病、糖尿病患者、肝脏疾病和对电极敏感的人群均不可使用EMS训练。在大多数健身房在会员准入阶段都会询问会员既往病史,并签订免责协议,这一措施能够较好地规避因既往病史导致的EMS训练风险。

脉冲健身行业主要参与者

脉冲健身行业的主要参与人主要分为三类,分别是设备制造商、传统健身俱乐部及专业EMS健身工作室及。设备制造商目前主业仍是设备销售;传统健身房引进EMS设备作为新的业绩增长点。青鸟健身于2017年起开始使用XBODY设备;金吉鸟健身也于2018年5月引进了FBODY电脉冲设备。专业的EMS健身工作室作为细分健身市场的新兴参加者,仍有品牌较为分散、行业内服务未标准化的初创特征。

从区域分布来看,专业的EMS健身工作室布局在全国一线及新一线城市为主。

专业脉冲健身俱乐部


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目前行业中主营EMS健身工作室主要有以上5家。公司普遍处于较为早期的融资阶段,且目前多以直营及加盟店的方式进行扩张。

根据目前披露的情况,ZE speed在获得氪基金投资,而获得融资的安体倍力和K-EMS则分别由聚卓资本及时尚资本领投。

ZE Speed通过入驻孵化器氪空间可以获得较大的有减值塑性需求的白领消费人群流量。其他品牌获客方式仍有较大的同质性。

就课程体系而言,仅有ZE Speed的课程公开了权威认证,其他品牌的课程体系暂无相关认证信息。相较于目前仍在发展阶段的脉冲健身工作室,能够让课程的标准化及专业度上与其他课程有区分,能够更快地脱颖而出。

就门店选址的情况,ZE Speed、安体倍力和懒虫均以写字楼商铺及商场商铺为主,K-EMS存在部分住宅内设店的情况。

就主题定位的情况来看,ZE Speed、安体倍力、懒虫健身主题定位均为健身塑形为主,K-EMS的定位会逐渐向美容美体方向转型。与健身塑形存在一定差异化。

传统健身行业早已成为红海市场,激烈的价格战导致健身房跑路、倒闭的负面新闻一直不绝于耳。而主打“健身黑科技”这一概念的脉冲健身能否在这一红海中冲出一片新天地,或许还有赖于时间的检验。

但是脉冲健身用时短见效快的特点明显,运营方充分发挥这一特性,用快速减脂和美容美体两个主打概念准确吸引目标客群,再通过高周转的课时实现盈利,这一新兴的细分健身领域仍具有投资增长的潜力。

金橙资本也将长期关注脉冲健身等新兴体育产业的动向及发展,为更多投资人带来有价值的新资讯。


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